自社ができること、できないこと、得意分野や市場における自社の立ち位置などを勘案し、総合的に判断していきます。得意分野であっても市場に需要がなければ、マーケティング戦略として成功させることは難しく「市場にニーズはあるか」「顧客にメリットはあるか」という要素も合わせて考察していきます。